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Die Strategie als
Königsdisziplin
Werbekonzeption
muss sich dem Markt stellen
Ihre Erfolge sind
messbar, wenn auch oft erst nach Jahren.
Dann erst zeigt sich, ob die Planung sensibel
genug war, um Entwicklungen vorauszusehen und
somit schnell auf Veränderungen reagieren zu
können.
Erst eine
werbliche Konzeption, die eine rechnerische und
eine intuitive Planung beinhaltet hat die
Chance, zu einer griffigen Formel zu werden:
zu einer
Investition in Gegenwart und Zukunft
Der
Marketingplan – Die Basis:
Situationsanalyse/Strategie festlegen
Ist-Zustand, Fakten festlegen, Positionierung klarstellen
Marketing-Ziele, Zielgruppendefinition
Marketing-Maßnahmen
Budgetplanung
Kontrolle der Marketing-Ergebnisse
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